Obecny rozwój internetu sprawia, że praktycznie każdy, kto dysponuje komputerem, czy telefonem komórkowym, będzie miał dostęp do najświeższych informacji.

Sieć jest bowiem wykorzystywana dziś wszędzie – w domu, czy biurze. Bez niej nie sposób się obejść. Z tego też względu główna rola jaką posiada dzisiaj marketing internetowy nie ulega zmianie. Jest on nakierowany na to samo co kilka lat temu- na zaspokajanie potrzeb klienta . Robi to jednak w zupełnie inny sposób aniżeli tradycyjne modele marketingu. Nie zmienia się jednak to, że jego głównymi założeniami jest jak najszybsza reakcja na potrzeby klienta oraz ich zaspokojenie. Musi więc docierać wszędzie tam, gdzie znajduje się potencjalny zainteresowany produktem czy usługą.

Oczywiście nic nie bierze się znikąd. By e-marketing przynosił zadowalające efekty jest konieczność poczynienia pewnych przygotowań przez firmę, która wykorzystuje go w swych działaniach reklamowych. W przypadku internetu sytuacja jest o tyle trudna, że, aby dotrzeć z produktem lub usługą do konkretnej osoby potrzebny jest przede wszystkim jej adres e-mail. Dlatego też przygotowując kampanię reklamową każda firma musi na bieżąco tworzyć bazy danych klientów, systematycznie je uaktualniając. Dzięki systematyczności da się osiągnąć naprawdę wiele w marketingu internetowym. Kolejny aspekt to oczywiście grupa docelowa, do której produkt ma trafić., Musi być ona wybrana bardzo starannie. W przeciwnym razie kampania reklamowa nie przyniesie efektów, a jeśli już będą one mizerne.